英雄聯(lián)盟公測(cè)時(shí)間英雄聯(lián)盟手游何時(shí)公測(cè)上線且已上線一年,游戲歷程回顧與展望

Esports chats數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，WRLA1峰值觀眾為9.1K，最受關(guān)注的隊(duì)伍是菲律賓戰(zhàn)隊(duì)NGX。與扎根亞洲的其他MOBA類游戲的電競(jìng)比賽相比，收視率并不突出。

亞洲有著足夠大的MOBA手游市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈?！锻跽邩s耀》《Mobile Legends: Bang Bang》等都已經(jīng)有了相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化階段。

MOBA手游的電競(jìng)賽事本質(zhì)上并沒(méi)有太大的差別，玩家無(wú)論是玩游戲還是觀看賽事，都是在追求更好的體驗(yàn)感受。于是在2023年初，《英雄聯(lián)盟手游》提出了“鏈接亞洲新青年的移動(dòng)電競(jìng)新浪潮”的口號(hào)。騰競(jìng)體育新項(xiàng)目電競(jìng)總負(fù)責(zé)人、英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)負(fù)責(zé)人馮驍在亞洲聯(lián)賽賽季總決賽賽前媒體發(fā)布會(huì)上提到：“本質(zhì)上來(lái)講，電競(jìng)和娛樂(lè)活動(dòng)都是一種生活方式，怎么樣能把生活方式跟年輕人結(jié)合起來(lái)，把中國(guó)年輕人在做的事情和亞洲年輕人結(jié)合起來(lái)?！?/p>

電競(jìng)賽事的熱度很大程度依靠于游戲玩家打下的基礎(chǔ)。上線后的《英雄聯(lián)盟手游》一直都在輿論的“風(fēng)口浪尖”。相比較于其他同類型游戲，操作難，拉高了玩家體驗(yàn)門檻。從最初的追趕端游進(jìn)度，到維持風(fēng)格基礎(chǔ)上適配手游用戶習(xí)慣，《英雄聯(lián)盟手游》在探索IP元素與創(chuàng)新的平衡，包括簡(jiǎn)化了一些英雄技能的操作，增加了不同于端游的游戲模式，如魔典終章、靈魂決斗等，并且推出了手游獨(dú)占的皮膚系列“山海繪卷”。

從游戲這個(gè)“大核心”開(kāi)始調(diào)整外，《英雄聯(lián)盟手游》對(duì)賽制也進(jìn)行了較大調(diào)整。增加兩個(gè)賽區(qū)的交流與交手的機(jī)會(huì)，在保證兩區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的比賽參與性的前提下，也借此提高海外戰(zhàn)隊(duì)的能力。

但無(wú)論是游戲可玩性還是賽事的可看性都離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)受眾的洞察，對(duì)于電競(jìng)賽事來(lái)說(shuō)，目標(biāo)受眾無(wú)疑就是年輕玩家。

《英雄聯(lián)盟手游》官方代言人選擇了王俊凱與Anglebaby，在年輕群體中都有著熱度的明星，并且多次參加官方表演賽等，借助明星效應(yīng)，拉動(dòng)對(duì)游戲、賽事的關(guān)注。在電競(jìng)賽事中，更是把年輕生活方式作為運(yùn)營(yíng)方向，首屆《英雄聯(lián)盟手游》艾歐尼亞杯決賽，賽事官方把整個(gè)舞臺(tái)“搬到”了莫甘山，將電競(jìng)與露營(yíng)進(jìn)行結(jié)合，并在舉辦了包括LIVE秀、艾福杰尼等明星表演。在亞洲聯(lián)賽屆決賽也邀請(qǐng)了代言人王俊凱，以及袁婭維、張都靈等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，在場(chǎng)館外設(shè)置了大量的打卡、互動(dòng)點(diǎn)……《英雄聯(lián)盟手游》在嘗試把電競(jìng)?cè)谌氲侥贻p人所喜歡的娛樂(lè)中，潛移默化讓受眾接受電競(jìng)就是潮流生活方式，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

不過(guò)，將賽事調(diào)整成為一個(gè)常規(guī)性賽事，雖然能夠給中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)與亞洲其他戰(zhàn)隊(duì)的更多交流的機(jī)會(huì)，但是也是當(dāng)下無(wú)奈的以退為進(jìn)之策。

從整個(gè)生態(tài)的參與者來(lái)說(shuō)，可能都希望能有更大規(guī)模的世界賽，這樣就能夠在更大的市場(chǎng)中曝光，展示自己。但是換一種角度來(lái)說(shuō)，拳頭將賽事回歸亞洲，將更多的資源集中于這個(gè)市場(chǎng)，各方參與者如有志于亞洲市場(chǎng)，那或許有更多的收益。

根據(jù)官方微博顯示，亞洲聯(lián)賽賽季共有4位合作伙伴，2022年全球杯中1位全球合作伙伴，從數(shù)量上來(lái)看有所增加。

“我認(rèn)為，這樣會(huì)使俱樂(lè)部在全亞洲增加了更多的商務(wù)合作伙伴，俱樂(lè)部要在未來(lái)的WRL A1的賽事中，不僅向中國(guó)玩家展示，更面向亞洲玩家展示俱樂(lè)部的品牌文化和能力。我們會(huì)被更多的亞洲玩家所關(guān)注?！盝Team聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO景龍對(duì)「電競(jìng)商業(yè)Meta」表示：“我們只能選擇接受調(diào)整，但作為俱樂(lè)部還是希望英雄手游有世界賽，雖然更變了賽制，但是英雄聯(lián)盟手游運(yùn)營(yíng)還是面向全世界玩家，我相信未來(lái)隨著英雄聯(lián)盟手游的數(shù)據(jù)成長(zhǎng)，看到英雄聯(lián)盟手游賽制回歸世界賽。俱樂(lè)部在前期投入了很多，從英雄聯(lián)盟手游席位價(jià)值上各個(gè)俱樂(lè)部有了不同程度的影響，但我相信在拳頭和騰競(jìng)的帶領(lǐng)下，英雄聯(lián)盟手游的未來(lái)，是值得投資的，將會(huì)成為最受玩家歡迎之一的移動(dòng)電競(jìng)游戲?！?/p>

JTeam聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO景龍

《英雄聯(lián)盟手游》的目標(biāo)肯定不止于此，其他海外市場(chǎng)還需要更多時(shí)間去培態(tài)。正如馮驍提到：“我們希望未來(lái)把英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽繼續(xù)做下去，未來(lái)不只是亞洲聯(lián)賽，可能下一次比賽里面，大家可能看到來(lái)自于亞洲以外的其他俱樂(lè)部，也都有機(jī)會(huì)加入到這個(gè)體系中來(lái)，我們希望能以WRL CN賽區(qū)作為電競(jìng)，想辦法輻射更多的、各個(gè)賽區(qū)的玩家和粉絲?！?/p>

就目前而言，《英雄聯(lián)盟手游》想要占據(jù)更大的市場(chǎng)，除了市場(chǎng)，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)東南亞地區(qū)的運(yùn)營(yíng)打造。2021年《英雄聯(lián)盟手游》就入選了東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目。但面對(duì)著同類型手游的高速發(fā)展，接下來(lái)對(duì)于《英雄聯(lián)盟手游》來(lái)說(shuō)仍將是一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)役。

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